У нас на сайте представлено много статей и различных полезных инструментов для SEO оптимизации сайта, улучшения его юзабилити и повышения процента конверсии. Используя наши материалы по прямому назначению, вполне можно создать мощный инструмент продаж или сайт, УСПЕШНО рекламирующий себя, продающий свои услуги.
Однако, куда более эффективным методом для восприятия информации такого характера является качественный наглядный пример анализа - аудита сайта на предмет обнаружения существующих ошибок и раскрытие его возможного потенциала.
Сегодня в рамках открытого АУДИТА САЙТА в нашей seo - лаборатории будет представлен сайт Styl-Doma.ru .
Уточним, что сайты, открытый аудит которых мы представляем на наших страницах, разрабатывались и продвигаются НЕ в нашей Студии. Подобный подробный анализ - аудит для сайтов мы планируем публиковать на страницах нашего сайта пару раз в месяц.
Отдельно хотелось бы отметить, что хоть наш аудит и называется SEO аудитом, но при всем при этом только сбалансированная и качественная работа по всем "фронтам и направлениям" (качественный контент, проработанная юзабилити, грамотная техническая сторона вопроса, маркетинговая работа) даст Вашему сайту возможность быть конкурентно-способным, покорять вершины ТОПа и вести Вас к удачной конверсии и дальнейшей прибыльной монетизации Проекта.
Цель сайта: интернет-торговля, категория товаров - товары для дома, бытовая техника, аксессуары Целевая аудитория: активные пользователи интернета в возрасте от 25 до 65 лет Возраст домена: менее года ТИЦ 0, PR 0 Страницы в индексе поисковых систем: порядка 5000 страниц в индексе Яндекса и 2750 страниц в индексе Google Доноры сайта: 7 сайтов Количество внешних ссылок: 1353 Скорость загрузки сайта: 1.159 сек. CMS сайта: CPA-SHOP (инструмент для е-ритейла и партнерских сайтов) Склейка сайтов: не обнаружена Аффилиаты: не обнаружены
Сниппет индексной страницы на SERP по версии Яндекса:
А вот как, например, выглядит сниппет одного из наших Клиентов после нашей его корректировки. Согласитесь, что гораздо более емко и информативно:
Рекомендации:
- Улучшить качество сниппета, расширить его за счет информации о графике работы и адресе, указания присутствия в социальных сетях, а так же использовать в сниппете больше ключевых фраз из семантического ядра.
- Постараться еще ускорить время загрузки сайта, для этого сжать по возможности изображения, вынести по возможности все элементы JavaScript и CSS в отдельные подключаемые файлы, использовать кэш браузера.
Анализ технических составляющих
| Параметр анализа | Состояние "на сейчас" | Рекомендации |
|---|---|---|
| Валидность кода | 12 ошибок, 3 предупреждения | Вполне допустимые значения количества ошибок. В идеале исправить, конечно, можно, но это не так критично. |
| Санкции в ПС | Обнаружены проблемы | Надо разобраться, почему такая разница в количестве проиндексированных страниц в ведущих ПС. Возможно, что проблема лежит в дублировании страниц. Rel=canonical обнаружено при просмотре кода не было. |
| Проверка на кроссбраузерность сайта | Не совсем корректно | Обратите внимание, например, на главную страницу сайта - на планшетных устройствах цена продукта накладывается на его описание в браузере Сафари. Обязательно обратить внимание на отображение сайта в браузере IE. |
| 404 ошибка | Определена корректно | Очень хорошо, что 404 страница выполнена в дизайне самого сайта и дает возможность-подсказку перейти в другой раздел. |
| Настройка основного зеркала сайта | Указано | Host: styl-doma.ru |
| Наличие robots.txt | Обнаружен | Желательно оценить файл robots.txt на предмет закрытие в нем страниц технического характера , а также страниц, не нужных в поисковой выдаче. |
| Наличие sitemap.xml | Обнаружен | - |
| Кодировка сайта | utf-8 | - |
| Внешние ссылки, не закрытые в nofollow | Все более или менее корректно | По поводу закрытия счетчиков так и нет единого мнения. Мы предпочитаем счетчики не закрывать. |
| ЧПУ на сайте | Реализовано. Работает корректно | Размер длины адреса в допустимых пределах |
| Размер индексной страницы | 112 КБ, количество слов- 868 шт., тошнота (без стоп слов): 3.873 | Все показатели в допустимой норме. |
| Наличие favicon | Присутствует | - |
| JavaScript в коде страниц | Присутствует | Рекомендуется вынести в отдельный файл. |
| Анализ на наличие флеша и фреймов | Не обнаружено | - |
| Установленные статистики и анализаторы сайта | Обнаружены LI Stats , Google Analytics , Yandex Metrika | Надеемся, что ведется активная работа по анализу всех полученных статистических данных. |
| Редиректы | Присутствуют | Оформлены верно с применением 302 правила. |
| Главная страница сайта не доступна по адресам index.php/index.html | Ок, не доступна | - |
| Признаки "серого" SEO | Не обнаружены | Скрытый текст, дорвеи, клоакинг, редиректы |
Что почитать по теме для "самосовершенствования":
Анализ контентной составляющей и SEO параметров
| Параметр анализа | Состояние "на сейчас" | Рекомендации |
|---|---|---|
| Тег title | Купить товары для дома в интернет-магазине. Мебель и товары для дома, доставка. Длина: 79 characters | В целом - ОК, только хорошо бы убрать дублирование "для дома". Однако, для внутренних страниц было замечено во множественных случаях отсутствие данного тега, что является очень и очень плохим известим. Рекомендуем исправить ситуацию. В основном это касается товаров, которые предоставляют на своих сайтах Ваши партнеры. |
| Тег description | Гипер-маркет товаров для дома, где собран весь спектр товаров для интерьера и быта. Выбор мебели и аксессуаров Вас поразит. Длина: 123 characters | По размеру - ОК. Желательно больше связать описание с семантическим ядром. Для внутренних страниц было замечено во множественных случаях отсутствие данного тега, что является очень и очень плохим известим. Рекомендуем исправить ситуацию |
| Тег keywords | купить товары для дома, купить мебель, купить мягкую мебель, купить декор интерьера, предметы интерьера, интернет-магазин для дома, товары для дома с доставкой | Хоть и бытует мнение, что этот тег нынче не сильно учитывается ПС, но тем не менее рекомендуем его заполнять. |
| Заголовки H1-H6 на главной | Заголовок H1 употребляется один раз - это хорошо. Используется: H1: Интернет-гипермаркет товаров для дома "Стиль дома" H3: Рекомендуем: H3: Акции и скидки H5: Бренды H5: Цена H5: Цвет H5: Магазины | Желательно еще оформить заголовок H2 с ключевыми фразами, он тоже весом для ПС. Почти все заголовки релевантны тексту страницы, за исключением двух. Общая плотность заголовков индекса: 1.41% Общая релевантность заголовков индекса: 83% Для нескольких внутренних страниц заголовок H1 не используется, необходимо подкорректировать. Например, страница http://styl-doma.ru/blog/ |
| Анализ семантического ядра | Ядро релевантно. | Рекомендуем несколько несколько расширить семантическое ядро для привлечения дополнительного трафика, проанализировав и применив дополнительные актуальные запросы посетителей ПС через сервис, например, http://wordstat.yandex.ru/. Плюс необходимо на этот же счет проанализировать сайты прямых конкурентов по бизнес-нише. |
| Плотность ключевых слов в тексте главной страницы | мебель - 1,44 % дома - 1, 44 % | Все остальные слова и фразы текста главной страницы гораздо ниже по плотности, чем единица даже. Рекомендуем значительно поднять плотность ключевых слов хотя бы до соотношения 3-4 % относительно общего текста главной страницы. |
| Соотношение количества текста к коду | На главной странице соотношение текста к коду -20.6%, что неплохо. | Желательно добавить еще дополнительно "продающий" SEO текст, расширив существующий на данный момент. |
| Наличие перелинковки на сайте | Желательно улучшить качество перелинковки, так как она является очень важным инструментом. | Например, перелинковка была бы очень полезна для раздела БЛОГ |
| Орфография и пунктуация на сайте | Нет претензий | 🙂 |
| Анализ уникальности контента на сайте | Анализ Блока текста на главной странице показывает, что он не уникален : Уникальность текста - 44% . Неуникальный текст Статьи блога: уникальный контент | В последнее время интересный и обязательно УНИКАЛЬНЫЙ контент имеет при ранжировании поисковыми системами очень большое значение. Поэтому необходимо либо произвести глубокий рерайт для не уникального контента, либо создать его уникальным изначально и самостоятельно. |
| Оптимизация изображений сайта | Изображения оптимизированы. Необходимые теги ALT и TITLE прописаны | Google очень хорошо проиндексировал изображения с сайта, а вот ПС Яндекс - почти не видит картинки с сайта. |
| Позиции по ключевым словам в Яндекс и Google | См. Приложение №1 ниже данной таблицы | При выполнении всех наших рекомендаций по данному аудиту позиции сайта значительно улучшат свои позиции в ПС. |
| Карточка товара | Это очень и очень важный параметр, но оценивать его в случае конкретного сайта не получится, к сожалению. Так как все товары находятся в разных местах, на разных сайтах-партнерах. | Существующую возможность в рамках сайта просмотра карточки БЫСТРЫЙ ПРОСМОТР я бы рекомендовала назвать КАРТОЧКА ТОВАРА, так как там содержится важная информация. Хорошо бы также реализовать открытие информации о товаре на статичной странице, а не в отдельном всплывающем окне. |
Что почитать по теме для "самосовершенствования":
Приложение №1
Анализ юзабилити составляющей
| Параметр анализа | Состояние "на сейчас" | Рекомендации |
|---|---|---|
| Наличие навигационных "хлебных крошек" | Сложно оценивать данный параметр для сайта, который занимается подобным видом деятельности. Все, что идет в рамках данного сайта работает корректно, но вот конечный параметр для самого продукта в этой цепочке отсутствует. | - |
| Навигация по сайту | Удобна и понятна | - |
| Анализ логики каталога | В принципе, корректна | Хотелось бы подменю второго уровня видеть и в пределах основного каталога на всех страницах сайта, чтобы Клиент сразу мог получить наглядное представление про весь представленный ассортимент ассортимент. (См. Приложение №2 ниже данной таблицы) И не очень хорошо с точки зрения юзабилити скроллинг в каталоге. |
| Анализ юзабилити форм регистрации | Форма регистрации не обнаружена, регистрация покупателей осуществляется непосредственно на сайте-партнере. | - |
| Функция фильтра при выборке товаров | Фильтры товаров присутствуют. Очень хорошо, что есть фильтрация по новизне товара. 🙂 Также радует, что есть фильтрация по брендам и по цене (с ползунком-шкалой) | Хотелось бы иметь возможность самому выбирать количество отображаемых за один раз товаров на странице. Также не хватает наглядной и стандартной фильтрации товаров по алфавиту. |
| Наличие функции поиска на сайте | Работает корректно | - |
| Удобство корзины товаров | Функции Корзины не обнаружена, покупка осуществляется непосредственно на сайте-партнере. | - |
| Анализ вложенности страниц | Не более 3-го уровня. Допустимый параметр. | - |
| Анализ юзабилити форм заказа | Не обнаружены, заказ осуществляется непосредственно на сайте-партнере. | - |
| Страница Контакты, анализ контактной информации на сайте в виде индексируемого текста | Клиент подсознательно ищет этот раздел. Раздел Контакты необходимо иметь. К тому же совершенно непонятно, на какой регион сайт поставляет товары. На сайте нет ни контактных телефонов, ни формы обратной связи, что весьма негативным образом может сказываться на конверсии сайта и на лояльности к сайту потенциальных покупателей. | Необходимо создать и заполнить раздел. |
| Страница Оплаты | Очень скудная информация, даже несколько отпугивающая. | Необходимо дополнить раздел, дав более точную и расширенную информацию, чтобы не возникало впечатления, что данный сайт - лишний посредник в бизнес-цепочке. |
| Страница Доставки | Очень скудная информация, даже несколько отпугивающая. | Необходимо дополнить раздел, дав более точную и расширенную информацию, чтобы не возникало впечатления, что данный сайт - лишний посредник в бизнес-цепочке. |
Что почитать по теме для "самосовершенствования":
Приложение №2
Анализ ссылочной массы и анкоров
| Параметр анализа | Состояние "на сейчас" | Рекомендации |
|---|---|---|
| Количество внешних ссылок на сайт | Доноров - 7, всего ссылок - 1353 из них ссылок с главной - 1, со 2 уровня - 129 (уник. доменов - 1), с 3 уровня - 1215 (7), с 4 и более - 8 (1) | Необходимо повышать уровень и количество ссылок с трастовых сайтов. |
| "Битые" ссылки | Не обнаружены | - |
| Относительные и абсолютные ссылки | Очень много обнаружено относительных ссылок. | Желательно привести их к абсолютному виду. |
| Внешние ссылки с главной страницы | Акцепторов - 4, всего ссылок - 421 из них ссылок с главной - 2, со 2 уровня - 2, с 3 уровня - 358, с 4 и более - 59 | Желательно закрыть от индексации блок рекламы admitad. Анкоры с внешних ссылок проработаны плохо. |
| Регистрация в основных на профильных ресурсах | Очень слабая проделанная работа. | Необходимо повысить уровень нахождения в основных профильных ресурсах, площадках и более активно нести информацию о Проекте "в массы". |
| Определение доли естественных анкоров | Удовлетворительно | - |
| Проверка анкор-листа на полноту охвата | Малый охват Анкор-лист: декоративная подушка здесь комплект постельного белья Стиль Дома styl-doma.ru Мебель, товары для дома и интерьера | Желательно повысить полноту охвата существующего анкор-листа |
| Проверка анкор-листа на релевантность | Релевантен более или менее | - |
Что почитать по теме для "самосовершенствования":
Анализ маркетинговой составляющей
| Параметр анализа | Состояние "на сейчас" | Рекомендации |
|---|---|---|
| Продающие статьи на сайте | Есть, например, раздел БЛОГ. Но там нет по факту перелинковки в тексте самих статей. | Добавить больше перелинковки с ключевыми анкорами на смежные страницы сайта в тексте статей Блога. |
| Наличие видео-контента | Не обнаружен | Этот вид контента по статистике хорошо повышает конверсию в интернет-ритейле. |
| Описание компании | Скудное | Хорошо бы создать для описания грамотное уникальное торговое предложение (УТП). |
| Наличие гарантий на сайте | Не обнаружены | Это не очень грамотно с точки зрения маркетинга. Даже при таком стиле торговли, как на данном сайте, вполне можно создать (и обеспечить) гарантии на предоставляемую продукцию. Хотя бы в соавторстве с Партнерами. |
| Наличие отзывов на сайте | Не обнаружены | Для повышения уровня лояльности пользователей и, как следствие, для увеличения уровня конверсии необходимо иметь раздел с отзывами от клиентов. |
| Блок новостей | Не обнаружен | Блок новостей дает Посетителю сайта понять, что сайт живет и функционирует. В данном случае можно в качестве новостей использовать информацию о новых сайтах-партнерах, новых направлениях товаров и т.п. |
| Применяемые программы лояльности | Присутствуют | - |
| Рекомендации товаров | Обнаружены только на главной | Желательно реализовать блок РЕКОМЕНДОВАННЫХ ТОВАРОВ и на страницах категорий и товаров. |
| Конкурентноспособность ценовой политики | Анализ данного параметра в рамках данного сайта невозможен, так как анализируемый нами сайт не имеет возможности влиять на ценообразование Партнеров. | - |
| Подписка с сайта на новости и акции, наличие rss | Отсутствует | - |
| Наличие онлайн-консультанта | Отсутствует | Скорее всего, даже и не будем при таком варианте ритейла его рекомендовать, так как невозможно знать все товары и ньюансы работы Партнеров, чтобы давать квалифицированные ответы от Посетителей сайта. |
| Наличие на сайте опросов | Отсутствуют | - |
| Внешнее комментирование | Отзывы в сети по услугам и товарам данного сайта не активны. | Необходимо регулярно мониторить интернет на наличие отзывов о компании и, в любом случае, уметь с ними грамотно работать. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Отсутствуют | Рекомендуем создать и заполнить такой раздел. Наверняка, есть одни и те же вопросы постоянные от посетителей сайта. |
| SMM-деятельность в соц медиа, привязка к соцсетям с сайта | Работа в социальных сетях активно ведется. | Не хватает соц кнопок на главной странице сайта, чтобы, например, посетитель смог поделиться информацией о данном сайте у себя в профиле. |
Что почитать по теме для "самосовершенствования":
- Правильно создаем описание преимуществ компании
- Волшебство и маркетинговая сила отзывов
- Программы лояльности к покупателю
- SMM и социальные сети
Общие выводы и рекомендации по проведенному аудиту сайта:
Для молодого сайта (возраст - менее года) у Styl-Doma.ru аудит дал очень и очень неплохие результаты и показатели, что радует. Развитие Проекта идет в верном направлении и динамика на лицо.
Рекомендуем владельцам сайта прибегнуть к помощи грамотного web-специалиста, который сможет воплотить все наши рекомендации в жизнь максимально быстро, четко и эффективно.
Еще рекомендуем более ярким и тематическим сделать логотип сайта и поиграть со шрифтами, существующий логотип по нашему мнению не отражает всего ассортимента товаров и услуг.
При соблюдении всех вышеперечисленных рекомендаций от MiolaWeb.ru исследуемый нами сегодня сайт значительно улучшит свое положение в выдаче поисковых систем, повысит лояльность потенциальных покупателей и посетителей, достигнет более высокого уровня конверсии.
Также рекомендуем не останавливаться на достигнутом, а регулярно пополнять сайт новыми товарами, интересными для целевой аудитории статьями, обзорами и обязательно привлекать программы лояльности для повышения уровня продаж.
Данный аудит сайта включает в себя практически все выкладки нашего стандартного платного аудита, за исключением нескольких более глубоких моментов анализа, не включенный в данный аудит. Более подробно мы прорабатываем:
- данные статистики посещаемости и входящего трафика,
- проводим всесторонний анализ конкурентов в бизнес-нише Клиента,
- разрабатываем более обширный план дальнейшего развития Проекта.
