Сниппет (происходит от английского snippet – отрывок) – это некая описательная часть сайта (страницы) в выдаче поисковых систем (ПС) по определенному запросу пользователей.
Необходимо понимать, что самое первое знакомство пользователя с сайтом происходит еще до непосредственного перехода пользователя на сайт - на странице выдачи результатов в ПС .
Поэтому нужно максимально полезно и "вкусно" преподнести Ваш сайт, показав его во всей красе в том минимуме информации, которую сниппет содержит.
Привлекательный сниппет способен в разы увеличить посещаемость Вашего ресурса.
В данном мастер-классе мы и будем учиться максимально "выжимать" все самое полезное, что можно использовать в сниппете.
Продающие сниппеты
Очень важно понимание того, что любой сниппет по своей сути является рекламным объявлением, тем самым он должен нести максимум информации о свойствах и ценности предоставляемого товара с сайта или услуги, привлекать внимание и обладать неким побудительным направлением к действию, переходу на сайт, покупке.
Так как сниппеты сайта составляются поисковыми системами на основе контекста страницы, то важно уметь оптимизировать текст страницы в том числе и под составление ПС с него оптимальных по своему содержанию сниппетов. У всех ПС свои алгоритмы формирования сниппетов сайта, одноко, есть ряд рекомендаций, которые мы и приводим для Вас.
Необходимо придерживаться следующих рекомендаций:
- Ключевое слово в идеале должно присутствовать в тексте страницы в точной форме запроса;
- Ключевое слово должно находиться как можно выше по тексту страницы;
- Фрагмент текста должен быть уникальным и содержать не более 160-250 знаков;
- Фрагмент теста не должен копировать содержание title;
- Лучше заполнить тег description (Google черпает сниппет преимущественно в нем);
- Контакты организации. Обязательно передайте информацию о контактах Вашей фирмы в сниппет сайта через Яндекс.Справочник, в этом случае ПС Яндекс будет выводить контактную информацию в сниппете, в его нижней части. Можно также добавить и местоположение на карте ;
- Быстрые ссылки. Если Ваш сайт обладает четкой внутренней структурой, то с большой вероятностью в сниппете Яндекса будут указаны быстрые ссылки, давая возможность посетителю сразу же перейти в максимально интересующий его раздел сайта;
- Наличие навигационной цепочки. Так называемые "хлебные крошки" для внутренних страниц сайта и ЧПУ дают еще одно преимущество, так как она в том числе может автоматически формироваться при отображении сниппета;
- «Содержимое сайта» для Яндекса. В панели Яндекс.Вебмастера есть такой пункт, как «содержимое сайта». Так вот, там доступны очень полезные инструменты, которые помогут улучшить сниппет Вашего сайта. Обратите на это Ваше пристальное внимание и, следуя инструкции Яндекса, максимально передайте все возможные данные.
- Расширенный сниппет для Яндекса. Яндекс дополнительно дает возможность через панель Яндекс.Вебмастера создать расширенный сниппет, для чего надо перейти в Яндекс.Вебмастер, кликнуть на "Адреса и организации", отредактировать данные, перейти на вкладку "Рубрики" и выбрать максимально соответствующую Вашему сайту и его тематике рубрику, а затем сохранить все введенные данные;
- Данные в формате файла YML. Если Ваш сайт является интернет-магазином, то необходимо для Яндекса организовать отгрузку данных YML с сайта, давая возможность отображения в сниппете информации о конкретных товарах и услугах - цене, условиях доставки и т.п.;
- Микроразметка. Желательно для части контента сайта использовать формат микроразметки Schema.org, в значительной части повышающий кликабельность сниппета;
- Соц. сети для Google. ПС Google дает возможность привязки в сниппете почты сайта к аккаунту в социальной сети Google+, таким образом давая возможность отображения информации об авторстве материала и т.п. . В настройках Google+ для этого необходимо указать контактную почту Вашего сайта;
- Соц. сети для Яндекс. Яндекс также дает возможность привязки для главной станицы представительств сайта в социальных сетях при их существовании . Для этого есть подробная инструкция;
- Фавикон для сайта. Обязательно используйте яркий и запоминающийся фавикон для сайта, чтобы зрительно выделить Ваш сайт в результатах выдачи ПС;
- Новостной формат сниппета. Если постоянно наполнять сайт полезным контентом и публиковать новости, то ПС будут лучше ранжировать Ваш сайт . Важно обязательно указывать дату публикации материалов;
- Использование символов Юникода в title и сниппете.
Если поисковая система обнаруживает подходящий на ее взгляд фрагмент текста страницы, который она определяет для сайта как сниппет, а он удовлетворяет всем указанным нами чуть выше рекомендациям, то это ставит нам большой плюс.
Надеемся, что наши рекомендации окажутся для Вас полезными и станут еще одной seo ступенькой по лестнице улучшения и оптимизации Вашего интернет-ресурса.
Работайте над оптимизацией сниппета Вашего сайта, и результаты не заставят себя ждать, увеличивая кликабельность сайта, улучшая поведенческие факторы и повышая в целом лояльность посетителей к Вашему интернет-ресурсу.
