Создание сайтов и интернет магазинов. Аудит и seo оптимизация.
Звоните нам: +7 (925) 282-49-10

Выбор читателей, Интернет - коммерция, Интернет - маркетинг, Оптимизация, SEO

Конкурент мой — враг мой? друг мой?

Студия интернет-решений MiolaWeb.ru Создание, оптимизация и продвижение сайтов Интернет - вселенная  не останавливаясь движется в своем развитии вперед, открывая все новые горизонты для расширения различных сфер бизнеса....

Сегодня уже считается дурным тоном, если у компании, даже off-лайновой,  нет сайта - представительства в сети. Безумное количество сайтов, мега выбор товаров и услуг, тотальное количество конкурентов почти в любой сфере бизнеса и торговли.

А что же наш уважаемый Клиент? А он сидит перед своим монитором и делает свой выбор между всеми нами, выбор, основанный на целом ряде факторов, так или иначе влияющих на его конечное мнение и решение...... Так давайте посвятим эту статью именно тому, что же нам следует сделать, чтобы оставить конкурентов позади себя, стать лучше них, взять от них все самое для нашего интернет - бизнеса  полезное,   стать именно тем ресурсом, на котором остановит  свой конечный выбор наш потенциальный Покупатель.

Чтобы знать, в каком направлении двигаться далее в развитии нашей компании, нам просто необходимо, помимо всех остальных маркетинговых составляющих бизнеса, еще и обладать  информацией  о том, кто наш конкурент, что им движет, что он предпринимает и скоро предпримет, быть хотя бы на пол шага впереди него.

По итогам проведенного анализа конкурента должны быть сформулированы выводы о наиболее сильных и наиболее слабых аспектах  в стратегии  прямых конкурентов . Конечно же, не все аспекты окажутся для нас явными и смогут быть проанализированы  в полной мере - чаще всего мы не сможем оценить составляющую издержек конкурентов и их прибыли.

В конкурентном анализе существует  понятие стратегии   "4Р".

Схема, представляющая собой сравнительный анализ собственного бизнеса  и конкурентов, работает  по  оценке и анализу  следующих глобальных факторов: ПРОДУКТ, СТОИМОСТЬ, КАНАЛЫ И РЕГИОНЫ СБЫТА, МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ.  Обозначение  «4Р» идет от написания  заглавных  букв в названии этих факторов в  английском варианте: сам продукт (product), его цена (price), место или рынок сбыта (place), продвижение продукта (promotion).

При анализе конкурентов мы  можем узнать, какие методы продвижения  и как используют данные компании в нашем сегменте рынка,  определить  их сильные и слабые стороны в формировании различных бизнес - процессов, попытаться выяснить новые для нас товарные предложения для  внедрения их уже в собственный процесс.  Это поможет нам не   только определить вектор по приложению  наших силы при создании и продвижении интернет - бизнеса, но и значительно сократит  денежные вливания  на продвижение ресурса.

Студия интернет-решений MiolaWeb.ru Создание, оптимизация и продвижение сайтов Само собой разумеется, что "врага надо знать в лицо" - первичным шагом в нашем непростом деле борьбы за потенциального Покупателя будет определение основных игроков в нашей интернет - нише бизнеса..... Сделать это не сложно - достаточно некоторое время посвятить анализу конкурентной среды в сети интернет и определить в ней  ведущих игроков по ключевым фразам вашей бизнес-тематики.  Мы надеемся, что у Вас уже грамотно  составлено семантическое ядро Вашего сайта с учетом программ обработки статистических данных по запросам в сети потенциальных потребителей вашего товара или услуги (например,  Яндекс.Статистика). Используйте различные поисковые запросы для получения полной картины, анализируйте порядка первых  десяти  позиций в  выдаче результатов,  этого будет вполне достаточно для нашего анализа. Желательно все полученные данные занести в некую таблицу, с которой мы будем работать.

Можно условно сделать в нашей таблице следующие поля для анализа:

  • Компания
  • Дизайн
  • Юзабилити
  • Контент
  • Товары, услуги
  • Функционал
  • Seo, продвижение

У разных конкурентов могут быть свои, полезные для нас в дальнейшем, "фишки". Только собрав максимальную картину, мы сможем потом в полной мере использовать и применить все это для собственной пользы.

Что касается SEO параметров, то советуем обратить внимание на следующие из них:

  • ТИЦ и PR сайта и присутствие  его в ЯК и DMOZ
  • Количество страниц, проиндексированных  в  Яндексе и Google
  • Количество запросов в ТОП 10 Яндекс и Google
  • Количество релевантных страниц по запросам из семантического ядра
  • Уникальность контента
  • Вхождение ключевых слов в Title
  • Вхождение ключевых  слов в мета-теги
  • Плотность ключевых слов на странице
  • Присутствие ключевых слов в заголовках сайта
  • Размер текста на странице
  • Количество обратных ссылок
  • Качество ссылающихся сайтов

Безусловный факт, что проводить подобный анализ вручную  - дело долгое и весьма утомительное..... Оптимальнее для подобных целей использовать уже существующие программные ресурсы, обзор которых мы провели в статье Анализ эффективности сайта.

 Дополнительно можно использовать и сервис  megaindex.ru, который осуществляет  анализ видимости поисковых запросов любого сайта. Введите адрес сайта в необходимое поле и результатом будет  список запросов, по которым данный сайт в принципе продвигается. Хороший метод для корректировки своих поисковых запросов! )

Если плотно заниматься продвижением сайтов, то никак нельзя  обойтись без ресурса  CS Yazzle. Это супер-пупер полезная и многофункциональная, но, правда,  платная seo программа с обилием возможностей. Я не буду на ней особенно задерживаться, это инструмент скорее для профессиональных манипуляций с сайтами.

Очень важно также оценить сайты и рейтинги, которые ссылаются на конкурента. Для этого введите в поле запроса  любой поисковой системы url адрес или название конкурента и проанализируйте  полученные результаты. Только всегда помните, что ресурс ресурсу рознь..... не ухудшайте свои со бственные, уже наработанные ранее позиции, регистрируясь на сайтах-помойках и помните о таком параметре, как  траст сайта.

Обратите внимание на рекламные кампании и маркетинговые ходы конкурентов. Попробуйте при возможности применить их и у себя, видоизменив, конечно..... Посмотрите,  насколько "вкусно" описаны товары или услуги..... Это очень важно! Часто бывает, что грамотно созданное описание продукта и удачно подобранный продающий заголовок - уже половина  успеха на пути к совершению покупки.

Услуги  MiolaWeb. Создание, оптимизация и продвижение сайтовДальнейшую  работу  по внутренней и внешней оптимизации собственного сайта вы будете осуществлять, опираясь на уже собранную информацию в нашей волшебной таблице.

Не забывайте, что борьба с сильным противником всегда  требует мобилизации всех сил,  динамичного развития и  реагирования и т.д. В результате, такая борьба  держит вашу компанию «в форме», что движет ее вперед и укрепляет её положение на рынке.

Учитесь у своего конкурента, потому что он будет учиться у вас. ( Джефф О`Лири)

Как правило, компании  прежде всего "атакуют" самых  ближайших конкурентов примерно того же целевого сегмента потребителей. Всегда понимайте, что и Ваш ресурс будет под чьим-то пристальным вниманием и под подобным анализом, поэтому помните, что для высокой конкурентоспособности Вашего сайта и для успешных продаж необходимо регулярно постоянно следить за уникальностью контента, все время  обновлять его, писать интересные материалы, а также предпринимать все меры по продвижению — иначе ваш сайт рискует остаться незамеченным поисковыми машинами и вашими потенциальными клиентами.

podpis
  • Константин

    С развитием рынков развиваются и медиа-каналы. Компании включают в свой маркетинг-микс все больше и больше инструментов для продвижения. В связи с этим появляются сервисы для автоматизации тех или иных бизнес-процессов, которые в долгосрочной перспективе существенно экономят время и деньги организаций. Один из таких сервисов — это NeoWatcher.ru, он позволяет отслеживать изменения на сайтах конкурентов и присылает на почту отчеты, как было и как стало. Имеет широкий функционал для настройки мониторинга сайтов конкурентов.

Темы Блога

О Проекте

Все можно сделать лучше, чем делалось до сих пор. /Генри Форд/

Проект MiolaWeb - это ответы на вопросы: с чего и как стоит начать создание сайтов или интернет - магазинов, избежав при этом ошибок? Что такое seo поисковая оптимизация для сайта? Где, как и зачем делать качественный аудит сайта и организовать грамотное продвижение сайта? Какие существуют методы привлечения и удержания Клиентов? Наши услуги, авторские разработки, работающие маркетинговые инструменты и рекомендации, полезные обзоры, профильные статьи о seo, web, smm, e-shops. Присоединяйтесь к нам!

MiolaWeb.ru | Создание, аудит, seo оптимизация и продвижение сайтов, магазинов