Ну вот и подходит к завершению год 2014. Год не простой, год переосмысления каких-то ранее совершенно устоявшихся понятий и давно принятых парадигм.
Это касается всех сфер нашей жизни, в том числе это касается и SEO. Думаю, что 2015 год тоже не станет спокойной гаванью, что изменения, начатые еще в 2014, продолжатся.
Анализируя и систематизируя все произошедшие seo - изменения и тенденции уходящего года, MiolaWeb.ru попробует спрогнозировать, что же нам стоит предпринять, чтобы наши сайты были высоко ранжируемы основными поисковыми системами, чтобы наш целевой трафик рос, принося с собой потенциальных клиентов и коммерческий успех.
Сразу скажу, что "волшебной пилюли" нет и едва-ли она появится, но тем не менее, придерживаясь ниже приведенных seo - рекомендаций и учитывая основные seo - тенденции, можно создать очень качественный web-продукт, а это несомненно оценят и целевая аудитория, и поисковые системы.
Обязательно следите за изменениями алгоритмов поисковых систем и очень оперативно пытайтесь под них подстроиться по возможности. И, конечно же, избегайте во всем не естественных методом SEO - оптимизации. Оценка качества контента со стороны поисковых систем становится все более изощренной. Еще один важный тренд сегодняшнего времени: в настоящее время доступно только примерно 10% данных о переходах пользователей из поиска. Это лишь усложняет работу по SEO оптимизации. Но давайте обо всем и по порядку...
Итак, что же нам стоит предпринять и на что обратить внимание в разрезе SEO в 2015 году.
Контент
- Создавайте интересный и полезный вашей читательской аудитории контент, сделайте упор на его уникальность. Очень важна информационная добавочная ценность контента, его потенциал на распространение
- Не занимайтесь SEO - прессингом, делайте контент для людей, а не для поисковых машин
- Размещайте инфографику и видео на своих страницах
- Регулярно обновляйте контент на своем сайте, показывайте ПС, что сайт живет активной жизнью
- Не забывайте про кнопки расшаривания в социальных сетях вашего контента
- Максимально эффективно и полно проработайте сниппет сайта в SERP ПС
- Старайтесь создавать контент и страницы, нацеленные на каждое поисковое намерение от ЦА
Поведенческие факторы, юзабилити
- Следите постоянно за юзабилити своего сайта - проводите тестирования, анализируйте, улучшайте, создавайте комфортные условия пребывания для посетителей, они это обязательно оценят
- Помните, что накрутка ПФ обязательно приведет к штрафным санкциям со стороны ПС
- Оптимизируйте локальный поиск по сайту. Используйте в фильтрах поиска как можно больше возможных параметров для выборки
- Если у вас интернет-магазин, то обязательно обратите внимание на минимизацию форм регистрации и форм заказа.
Внешние и внутренние ссылки
Вот что-что, а внешние и внутренние ссылки в 2014 максимально изменили свой вес для ПС. ФАКТ - ссылочные факторы теряют свой весомый приоритет. Это обязательно нужно учитывать и в 2015 году. Уже нет такого глобального смысла и большой пользы от активной закупки ссылок или в размещении пресс-релизов на специальных площадках.
Наиболее оптимальной стратегий в разрезе ссылочной массы становится не количество, а качество. Проанализируйте ссылочную массу своего сайта, удалите некачественные ссылки. Очень важно, чтобы ваши доноры и площадки для размещения были трастовыми, качественными.
При этом поисковые системы все более внимание уделяют (а в 2015 году эта тенденция сохранится и усилится) естественным ссылкам, которые пользователи вашего ресурса оставляют в своих социальных аккаунтах, на различных форумах, в блогах. Кроме того, следует еще отметить, что влияние продуманной внутренней перелинковки сайта на его ранжирование в ПС только усилилится в 2015 году. Этот момент крайне тесно связан с поведенческими факторами, его так же стоит активно прорабатывать.
Технические аспекты и тенденции
- Используйте микро разметку данных, к этому сейчас призывают все основные ПС
- Обязательно следите за валидностью сайта, это важно
- Используйте только уникальные теги и описания, никаких дублей!
- Грамотно работайте с заголовками H1-H6 на сайте
- Анализируйте и оптимизируйте (минимизируйте) время загрузки сайта, это очень важно и для ПС, и для пользователей. Согласно результатам исследования, которые привёл Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), основатель Moz, маркетолог и SEO-специалист в своем докладе на тему «Cracking the SEO Code for 2015: Tactics to Love vs. Leave», 47% пользователей ожидают, что время загрузки страницы будет составлять 2 секунды и меньше
- В 2015 продолжаются тенденции на мобильный маркетинг, это необходимо учитывать для грамотной стратегии продвижения. Все больше пользователей интернета пользуются своими мобильными устройствами, чтобы искать нужную информацию, совершать покупки, общаться в социальных сетях. Работайте над адаптивной версткой
- Активно работайте с семантическим ядром вашего сайта, оптимизируя и расширяя его, анализируйте конкурентов и лидеров сегмента. Но при этом держите направление в сторону только лишь потенциальных запросов и клиентов
- Обязательно усильте работу по анализу метрик и различных систем статистики сайта. Делайте регулярные аудиты сайта. Анализируйте и делайте выводы!
- Алгоритмы ПС начали анализировать репутацию доменов. Растущее значение для продвижения сайта приобретает соответствие имени домена тематике сайта. Авторитетность и репутация домена также рассматриваются ПС в качестве факторов ранжирования
- Настройте на вашем сайте кэширование
- Проанализируйте количество запросов на сервер, необходимых для загрузки страницы (например, сервисом http://optimin.ru/test)
- Яндекс и Гугл все больше урезают поисковую оптимизацию. Без контекстной рекламы уже фактически не обойтись
Интеграция с социальными сетями
- Наличие переходов из социальных сетей помогает web-ресурсу подняться в поисковой выдаче. А соответственно, создание сообщества, фан-страницы, паблика – просто "must have" грядущего 2015 года. SMM работает!
- Изучайте самым подробным образом вашу целевую аудиторию в соцсетях, создавайте контент, который будет ее "цеплять" и мотивировать поделиться
- Максимально повышайте через соцсети узнаваемость вашего бренда и лояльность к нему. Следуем максимально сосредоточить свое внимание на 2-3 социальных платформах, которые получают больше всего отдачи и активно над ними работать
Геозависимость
Поисковые системы, а особенно Гугл, все больше внедряют и ранжируют геозависимость. Фактическое географическое расположение пользователей вашего сайта существенно влияет на то, что они видят в своей выдаче по введенному ими запросу в ПС.
Становится все сложнее прогнозировать оптимизаторам, на каком именно месте увидит продвигаемый сайт потенциальный клиент в той или иной географической точке, даже если и определенным образом настроен необходимый регион. В 2015 году следует еще более учитывать эту особенность поисковых систем при составлении оптимальной стратегии продвижения.
Дизайн
- Все больше сайтов переходит на плоский дизайн, в 2015 году эта тенденция сохранится
- Гибкая типографика
- Отзывчивый дизайн для различных устройств
- Адаптивный дизайн, как должное
- Сверх качественные изображения
- Упрощение сайтов и фокус на содержимом
- Усиление значения инфографики и видеоконтента
Интернет-маркетинг
Только на одном SEO, даже пусть и максимально качественном, удачную стратегию продвижения выстроить фактически невозможно. В тесной связке с SEO - оптимизацией должен идти и интернет-маркетинг.
- Обязательно имейте, качественно прорабатывайте и воплощайте в жизнь стратегию интернет-маркетинга
- Аналитика, аналитика и еще раз аналитика!
- Повышение узнаваемости бренда и лидогенерация — основные цели контент-маркетинга на 2015 год
- Создавайте контент только премиум-класса, чтобы ваши публикации положительно выделялись на фоне массового продукта
- По прогнозам количество почтовых, смс-рассылок и подписок вырастет в 2015 году аж на 50%
- Диверсификация рекламных каналов должна стать важным элементом в стратегии интернет-маркетинга
- Быть на связи с клиентом 24/7
Резюмируя все вышесказанное, у меня намечается два основных девиза для успешной SEO - оптимизации и продвижения web-ресурсов для самых различных направлений и тематик:
-
ПОЛЕЗНЫЙ УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ 2015 - КОРОЛЬ!
-
СТРЕМИТЕСЬ СТАТЬ ПРИЗНАННЫМ ЭКСПЕРТОМ В СВОЙ ОБЛАСТИ!
