Одним из важных пунктов при проведении Студией MiolaWeb.ru полномасштабного аудита сайта является пункт о наличии или отсутствии на анализируемом web-ресурсе раздела БЛОГ (он вполне может называться и иначе: НАШИ СТАТЬИ, ИНТЕРЕСНОЕ ПО ТЕМЕ, ИНФОРМАЦИЯ и т.п.), в котором размещается тематический статейный контент.
Очень часто я слышу от клиентов вопрос о смысле необходимости такого раздела на сайте и его пользе, пользе прежде всего для SEO. Давайте сегодня поговорим как раз об этом: зачем сайту нужен раздел с тематическими статьями, о чем и как писать материалы, можно ли монетизировать этот раздел и как, на что стоит обращать внимание....
В последнее время тенденции основных поисковых систем регламентируют уникальный, интересный для своей целевой аудитории (ЦА) и качественный контент на web-ресурсе как одну из важнейших составляющих для более высокого ранжирования сайта в поисковой выдаче. Это необходимо очень хорошо понимать всем владельцам сайтов, какую бы бизнес-нишу они по факту не занимали: интернет-ли коммерция это будет, сайт-блог о чем-то, представление своих услуг в интернете и т.д. Без четкого понимания этого выбиться в рамках сегодняшней тотальной интернет-конкуренции в ТОП будет весьма и весьма сложно, к тому же - в разы затратнее еще и по финансам. Ну конечно, если только Вы не производите в это мир супер-пупер-мега-клевый и полезный всем продукт, о котором все знают, все его ищут-рыщут, но никто больше не является его производителем или реализатором, кроме Вас... (Ребята, если вдруг кто-то знает про такой продукт, то я, чесс слово, готова быть его частичным спонсором 😉 )
Не буду расписывать в статье все нудно и долго, дам основную, самую важную выжимку из своих мыслей, накопленного мной опыта, наблюдений. Будут вопросы - задавайте в комментариях к посту, обсудим.
Итак, начнем!
Для чего сайту нужен блог
- Генерация дополнительного трафика из поисковых систем
- В случае интересного и нужного для ЦА контента блог - отличная дополнительная возможность формирования базы подписчиков
- Ненавязчивая реклама ваших товаров и услуг
- Возможность показать ЦА и поисковым системам, что ваш сайт живет и активно развивается (особенно актуально для интернет-магазинов с относительно статичным ассортиментным рядом)
- При грамотном подходе статейный блог дает возможность формирования определенного (нужного именно вам) мнения и доверия у ЦА через ваши советы и рекомендации, но к этому важному умению надо будет идти через огромный накопленный опыт и понимание четкое, кто ваша целевая аудитория и какие проблемы ей надо помочь решить
- Качественные и нужные обзоры ваших продуктов и услуг с возможностью грамотной seo-оптимизации данных статей. Например, обзор основных производителей ваших товаров с нежным отсылом по активной ссылке 🙂 на ваш каталог или товарные группы
- Обратная связь с ЦА через комментирования статей (обязательно быстро и адекватно реагируйте на все комментарии, даже пусть и негативные). И опять же - через комментарии часто можно выяснить проблемы ЦА с последующим их решением (в идеале)
- Освещать какие-либо важные события и мероприятия в вашем бизнес-сегменте: анонсы только предстоящих новинок, интервью с лидерами мнений вашего сегмента, отчеты с конференций или выставок, фотоотчеты
- Неплохой канал для запуска "сарафанного радио" через постинг и репостинг в социальных сетях
- Имиджевая составляющая вашего web-проекта
- Самовыражение и реализация творческого потенциала, конечно же! 😉 Отличная возможность для мастер-классов, например, или для выражения своего собственного личного мнения.
О чем писать в блоге
- Анонсы предстоящих событий, мероприятий, рекламных акций, новинок
- Обзоры продуктов, услуг, целых товарных групп
- Дельные советы, практические руководства, мастер-классы и пошаговые рекомендации, которые ищет в сети ваша ЦА как ответ на свой вопрос, свою проблему
- Исторические интересные отсылки по той или иной теме
- Важные события, в которых вы приняли участие
- Новости вашей компании
- Мега интересная информация, которую вы обнаружили в сети (оптимально, конечно же, по вашей бизнес-тематике)
- Сделайте подборку актуальных полезных ресурсов
- Делитесь опытом, расскажите о своих собственных ошибках и уроках, которые вы затем из них извлекли
- Интервью с лидерами мнений вашей отрасли
- Создайте в блоге опрос, проанализируйте и через какое-то время обсудите полученные результаты с ЦА
- Юмор по теме практически всегда уместен
- Черпайте идеи у конкурентов, но пишите ЕЩЕ ЛУЧШЕ И ПОЛЕЗНЕЕ, не забывая при этом про уникальность и рерайт
Советы по созданию и ведению блога
- Используйте специальные сервисы для сбора и анализа ключевых фраз, например, от Яндекса. Используйте эти данные при формировании контента. Пишите о том, о чем люди хотят читать!
- Вставляйте активные ссылки в статьи, грамотно эти ссылки оформляйте. Помните, что грамотная перелинковка - весьма мощный SEO-инструмент на вашем сайте
- Не забывайте про мета-описания статей, используйте их обязательно при формировании контента
- Пишите содержательные статьи (1500 -2000 знаков, можно и больше). Статья должна полностью освещать поставленную в заголовке проблему.
- Создавайте и публикуйте только уникальный контент (не ниже 90% порога уникальности). Не можете это сделать сами - наймите в штат грамотного копирайтера-рерайтера
- Создавайте контент в угоду людям, в угоду вашей ЦА, а не только лишь для поисковых роботов
- Если есть такая возможность, то реализуйте грамотную разбивку блога на основные категории
- Регулярно обновляйте ваш блог, оптимально - раз в неделю, а то и чаще
- Уделяйте внимание грамотному оформлению статей - важны изображения, разбивка на абзацы, маркированные списки, заголовки
- Всячески стимулируйте и вовлекайте читателей в обсуждение и комментирование материалов блога
- Пользуйтесь вашим составленным планом для контента - о чем писать в следующий раз, когда публиковать
- Особо интересные и объемные статьи делите и публикуйте частями
- Следите обязательно за орфографией и пунктуацией в статьях, уважайте себя и своих читателей
- Старайтесь изо всех сил удержать посетителя в границах вашего сайта как можно дольше. ЗАЦЕПИТЕ ЧИТАТЕЛЯ!!!
- Заставьте читателя вновь вернуться на ваш сайт - подписка на новости, анонсы интересных последующих статей и прочие идеи
- Делитесь вашими интересными статьями в социальных сетях и на тематических площадках
Как монетизировать блог
- Размещение в умеренных количествах и без ущерба общей идее сайта постов на платной основе
- Получение дохода от продажи ссылок с блога (я вообще-то лично не рекомендую это делать по ряду причин)
- Реклама на блоге в виде баннеров
- Продажа на блоге обучающих курсов
- Донат
Основные ошибки при ведении блога
- Слишком агрессивная самореклама
- Много сторонней рекламы в блоге
- Мысли о сиюминутной выгоде - сперва научитесь уважать читателя и давать ему решения его личной проблемы, удержите его на сайте, а уж потом видно будет
- Не верно определенная целевая аудитория блога
- Не интересные или поверхностные материалы
- Плагиат статей без рерайта на свой сайт с чужих ресурсов
- Нежелание (или неумение) нести свои статьи в массы
- "Забили" на комментарии в блоге
- Банальная лень
Ищите и находите постоянно новые идеи, не останавливайтесь на достигнутом, постоянно старайтесь выяснить у вашей целевой аудитории сферу ее интересов, задач, проблем и решайте всю эту сферу своим статейным блогом и услугами! Да прибудет с вами всегда креатив, Муза, растущая читательская аудитория и финансовое благополучие!
